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世界观焦点:不想卷工作的年轻人,卷起了彩票

创业邦 2023-06-01 10:23:03

刮着卡的大多数人,只图一份小确幸中的小慰藉。

编者按:本文来自微信公众号“新周刊”(ID:new-weekly),作者:刘车仔,编辑:晏非,创业邦经授权发布。


(相关资料图)

刮着卡的大多数人,只图一份小确幸中的小慰藉。哪怕刮中了20元都会带来好心情,没刮中,就当缘分未到。

报复性消费,哪里最猛?除了餐饮,还有彩票。

财政部公布的数据显示,2023年4月,全国共销售彩票503.26亿元,同比增长192.54亿元,增长了62%。从第一季度来看,全国累计销售彩票则达到1751.50亿元,同比增长49.3%,差不多增长了一半,呈现前所未有的火爆。

春天来了,人们从“躺平”中支棱起来,特种兵式地流动,去寺庙烧香,去淄博吃完烧烤,转身走到大街小巷里的福彩店或者彩票自助机,以主动的姿态,迎接生活里可能的小幸运。

报复性买彩票

海市民小龙发现,常去的商场门口,原本废弃的亭子灯又亮了。他紧张了几秒,定睛一看,小亭子变成了福利彩票站。大红色荧光的福彩广告,让亭子变得多了些喜气。

2023年5月初,上海松江商城正门广场上的核酸亭被率先改造成了彩票亭。上海元素的霓虹灯在夜间尤其闪亮,吸引了不少人驻足甚至加入其中。

近几年来,彩票在年轻人中的受欢迎程度似乎越来越高,而体彩也与时俱进,迎合年轻人的喜好改变了原本的模样。从2021年开始,中国体育彩票开始积极拓展渠道、改变形象,在各城市商场里面推出时髦的门店。

在人人奔忙不停的日子里,还有什么比贩卖“幸运”更令人心向往之的呢?

结合商业综合体的渠道特征,体彩在全国推出了“一家幸运好玩的店”。商场里,这个名为“幸运”的门店被白色、红色的霓虹灯气球包围,远远看去就像是潮玩店。也许是受到前两年“盲盒”风潮的启发,福利彩票站还设置了可以触屏操作、自选号码,购买超级大乐透、刮刮卡的自动贩卖机。

一家幸运好玩的店。(图/@公益体彩)

今年4月中旬,一场以“体彩快乐占领计划”为主题的活动在全国各商圈展开,年轻人打卡的标配早已不是奶茶+夹娃娃,而是奶茶+彩票。

只不过,买彩票的年轻人,对“彪子”们努力研究数字、坚守着某串号码的行为早已不屑一顾,简单的竞猜型彩票和即开型彩票的销量增长独占鳌头。

今年前4个月,竞猜型彩票销售814.35亿元,同比增长122.1%,即开型彩票销售304.26亿元,同比增长31.4%。

人生导师说了,“先行动起来,能解决人生80%的问题”,于是年轻人行动起来了——买刮刮乐去,把小确幸的权力掌握在自己手中。

工作日午休时间,广州某商场的一间福彩店。(图/新周刊记者摄)

刮刮乐的票面价值一般在10元、20元不等。卡面很多,但万变不离其宗。卡片一般会给出几个规定数字或者图案,只要刮出了目标数字或图案,就算中奖。

比起买了还需要等待开奖的彩票,刮刮乐开奖简单粗暴,当卡片上那层灰色油墨被快速推开,答案即刻揭晓,中奖马上给钱。

在碎片化、快节奏的生活里,网速越来越快,智能手机输入—反馈的速度也快到惊人,无人能忍受慢,任何卡顿都会有人立马退出,于是就算买彩票,也必须快节奏进行。

刮开那一层灰色油墨,只需要20秒钟,就能得到及时的反馈。无论中奖还是没中奖,通过购买、刮开这一充满仪式感的行为,心理刺激已经达成。

刮刮卡令人上瘾。(图/B站截图)

事实上,买彩票与当下各种快消费行为共享了同一种心理基础,它们都是花点小钱就能获得的心理刺激体验。消费万花筒中,欲望是免费的,而通向欲望的途中,只需要10元和20秒钟。

在社交媒体上,这一切得到了无限的放大。在B站上,刮卡视频动辄达到百万级播放量,甚至出现了机械臂刮奖。在小红书上,刮刮乐则拥有更广泛的用途:工作不顺,买几张刮刮,心情就好了;男朋友、闺蜜生日,送一束刮刮乐花束去刮刮,对方往往激动得像个孩子。

送人彩票,送人幸运。(图/小红书)

徘徊于寺庙与福彩店之间

尽管年轻人买彩票,追求的是快节奏的即时反馈,其中却又毫不突兀地结合着佛系的价值观指导。

在打卡文化浓厚的小红书检索“彩票”“刮刮乐”等关键词,首先出现的是各种“如果中了一千万怎么办”的内容。

这些笔记里,人们仔细地分享注意事项和取奖流程,真情实感地想象着:“中了能不能领到钱?怎么领钱?领了钱怎么花?”而究竟能不能中奖,却是次要的了。

这样的经验分享帖子被不断收藏点赞,评论区开始出现队形:“刷到即用到,今年买必中”“接大奖,马上用到”……以玄学逻辑来看,越多人收藏这个帖子,运势似乎就会越来越好。

中了1000万元以后怎么办?(图/小红书截图)

彩票中奖的本质是概率问题。一向谨慎的英国人出过一本叫《一念之差》的书,主要探讨可能性与概率的差别。一件发生概率几乎为零的事件,其可能性包含“有”和“没有”,感受起来几乎一半一半。

“数字和概率呈现的是最后的结果……但人生就是用故事建造的迷宫”,问题就在于,不管概率有多低,故事基于人的想象、情绪和感受,想象有多丰富,故事的空间就有多广阔。

去寺庙上香祈福的人们,许下了一千零一个愿望,其中就有一个关于彩票中奖。甚至,他们直接带着一沓彩票去寺庙,先虔诚地拜一拜,然后依循着潮汕人的玄学传统,拿着彩票在香坛上转几圈,就算是神明给照亮过了,最后用身份证刮开。

在这其中,著名的吸引力法则也起到作用。人们相信,只要短时间内聚精会神地想着“我会中奖”,全宇宙的能量就会被自己吸引,心里想的事情就会发生。

上香和刮彩票几乎同时在年轻人中流行,并不是没有道理。作为“运气”化身的彩票,早已汇入广阔的玄学宇宙中。

实际上,自从彩票开始在人类世界流行,人们就研究过买彩票的行为。当时普遍认为,人们在买彩票时,更倾向于关注奖金的数量,而不会进行理性的成本与收益分析,售价低、中奖面高的彩票游戏更能吸引购彩者。

但如今,在年轻人中,这个结论不再普遍适用了。比起奖金高达几千万元的数字彩票,刮刮卡的奖励更少,票面价格却可能达到5倍以上。那为什么刮刮卡很受欢迎?也许,“千万”如此遥远,不如买10元的刮刮卡,更大概率能中个50元。

“漫长的季节”里,彪子终究是圆梦了。(图/《漫长的季节》)

彩票对这一代年轻人来说,意义早已不一样了。

20世纪90年代,在彩票的萌芽时期,人们面临着经济的迅猛发展以及观念迅速转变的世界,“搏一搏,单车变摩托”的故事尚且新鲜。但在今天,聪明的年轻人对成功学不再感兴趣,转而变得审慎理性。

刮着卡的大多数人,只图一份小确幸中的小慰藉,哪怕刮中了20元都会带来好心情,没刮中,就当缘分未到。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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